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Louis Vuitton (LV)品牌故事。拿破崙的皇家行李箱

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路過的訪客
#1
2014-02-18 12:05:35

如果妳是一個喜歡看時裝雜誌、吸收各種fashion news,那妳應該會發現LV絕對是世界級的重要趨勢指標。不光是名模貴婦喜愛,就連同行也追的緊,只要LV一有新概念,其他品牌絕對跟進。如果妳是個平 凡老百姓,相信妳一定也曾有過和我一樣的疑惑,LV到底在貴什麼?跟其他精品品牌有什麼不同?為什麼它能成為"奢華"的象徵,成為新貴們追捧的身份標誌? 就連帆布包都能擁有二萬元的身價!在這裡就要來大揭密,告訴大家LV背後獨到的品牌精隨以及一路來爬上大哥地位的點點滴滴。


▲世面上唯一僅存的 Louis Vuitton 大頭照

妳知道嗎?一開始LV這樣的代稱,不是公司,不是品牌,而是一位幫皇室打包行李維生的小工匠Louis Vuitton。生於法國木匠之家的Louis Vuitton,成長的年代就是在我們歷史課本上不斷出現的19世紀初,拿破崙世代。當時為了生計,Louis Vuitton來到巴黎當學徒,並開始著手為法國王室服務。這時的法國可正輝煌,拿破崙三世的皇后,終日周遊列國,但偏偏那個世代去任何地方都要花上好一 段時間,交通不那樣發達的情況下,皇后出遊的美麗衣物如何平安送達目的地,就顯得相當重要。這時,技術優秀的Louis Vuitton出現了,他精巧的包裝皇后收服的服貼,在這個重視階級地位的19世紀法國,Louis Vuitton的身價理所當然的跟著水漲船高。

▲Louis Vuitton 走過的歷史

古今不變,人紅就要出來開店,1854年,Louis Vuitton和皇后說掰掰,在巴黎創建了首間行李箱皮具店,LV品牌正式創立。憑藉著為皇后多年的服務經驗,Louis Vuitton 著手打造出一紙實用、耐操的經典“Trianongrey”帆布行李箱,一上市果真引起上流社會的轟動。來自皇家的御用工匠Louis Vuitton的獨到品味,再加上它的實用性,讓這款行李箱,在大眾媒體不蓬勃的那年代,靠著貴族們的四處周遊做出強大的口碑宣傳。爾後,資本主義高漲, 有錢人開始希望用錢買下自己的品味,而LV與生俱來的宮廷印記就這樣為時空創造了奢華、尊貴、典雅的形象。如今150多年以來,Louis Vuitton徹底的用旅行箱貫徹了LV品牌的核心價值“Travel(旅行)”


▲目前找到最古老的Louis Vuitton“Trianongrey”帆布行李箱,年代不可考

▲“Trianongrey”帆布行李箱的圖案在今天仍是LV箱包設計的經典元素。

▲現代改良版的“Trianongrey”帆布行李箱,依舊是華貴經典的代表


在很多Louis Vuitton的精品店裡,牆上那一張張當年貴族們攜帶大大小小的LV旅行箱上火車的畫面,描繪了LV的品牌價值。1896年,膾炙人口的Monogram 花紋誕生,四片花瓣、反白的花之菱形及LV字樣。

▲膾炙人口的Monogram 花紋


 150多年了,Louis Vuitton品牌旗下橫跨的商品種類當然是越發齊全,但妳會發現不管在哪個世紀,從LV身上都能看見當時社會的縮影。這樣奢侈王國的建立,來自皇家的光 環,以及堅持到底的嚴格品管,美國週刊曾報導,Louis Vuiotton的包包,出產前可都要經過機械手臂反覆摧殘四天之久才能與大家見面,除此之外,還要裝滿三公斤多重物測試耐用度、拉鍊開合五千次…等。所 以從貴族延伸到平民,因為它的耐用讓人願意下手作為投資,同時也奠定了Louis Vuitton150年以來的大哥地位。現在再問你一句,想到奢侈品妳會想到什麼?相信還是少不了:LV吧。


▲LV 近年經典廣告大片,永遠的核心價值:Travel,旅行。


圖片來源:Louis Vuitton

轉載:品牌設計秘辛

Louis Vuitton (LV)品牌故事。拿破崙的皇家行李箱

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